Margaux A l’occasion des 70 ans du journal télévisé, Admo.tv dévoile en image une étude sur la publicité TV autour des rendez-vous d’information de TF1, France 2 et France 3. Quelle part de spots TV est diffusée chaque jour autour du JT pour chacune de ces chaînes ? Combien de visites sont générées sur l’environnement online des marques qui communiquent sur ces créneaux horaires ? Quels secteurs sont les mieux représentés ?
Admo.tv a compilé deux ans d’analyse de ses clients ayant communiqué autour des journaux télévisés sur les trois grandes chaines principales : TF1, France 2 et France 3. Il ressort de l’analyse de ces plus de 6000 spots TV de nombreux enseignements.
Tout d’abord, c’est sur France 3 que se concentre la part de spot la plus importante. En effet, 38% des spots diffusés sur une journée sur cette chaîne le sont pendant les écrans entourant le 12/13 et le 19/20. France 2 et TF1 suivent avec 24% et 19% respectivement. A noter, sur France 2, trois quarts de ces spots sont diffusés autour du 13h. La raison ? L’interdiction de la publicité TV après 20h sur le service public. Elle ne laisse qu’un seul espace aux annonceurs pour communiquer le soir, avant le journal télévisé.
Du côté du profil des annonceurs, Admo.tv a remarqué que les annonceurs pure-players étaient légèrement plus présents sur les chaînes du service public en proportion que sur TF1 (37% et 35% vs. 22%). Les écrans généralement plus abordables sur ces chaînes-là permettent à ces annonceurs de toucher une large audience à un coût modéré.
Finance Assurance et Service à la personne : deux secteurs puissants autour du JT
Cette différence entre secteur privé et public se retrouve dans les secteurs communiquant le plus pendant les JT. Alors que du côté de TF1 la Finance-Assurance domine, du côté du service public, il s’agit plutôt du Service à la personne.
Plus de la moitié des visites générées par la TV sur l’environnement online des annonceurs a lieu autour des JT sur France 3. Cette proportion tombe à 27% sur France 2 et 23% sur TF1. Le positionnement stratégique du 19/20 sur France 3 explique en partie ces résultats.
Diffusés avant les journaux télévisés des autres chaînes, il bénéficie d’un fort lead-in avec « Question pour un champion ». Par ailleurs, l’enchaînement des éditions régionales, locales puis nationales est de nature à diversifier l’audience, permettant aux annonceurs d’engager des cibles différentes et de bénéficier d’apports conséquents en visites sur leur environnement online.
Enfin, Admo.tv a observé un véritable effet coupe du monde sur TF1 en juillet dernier. Pendant les journaux télévisés diffusés au cours de la compétition, la plateforme d’analytics TV a observé une forte hausse du nombre de visites moyennes générées sur l’environnement online des annonceurs communiquant à ce moment-là. Ainsi, sur la période, c’est en moyenne +104% de visites qui ont été attribuées, comparé au reste de l’année. Est-ce que le phénomène se reproduira avec la coupe du monde de football féminin ?
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