Margaux Du 7 juin au 7 juillet dernier, la France a accueilli la coupe du monde de football féminin. Retransmise sur TF1 et TMC en clair, la compétition a fédéré les français. Pour l’occasion, Admo.tv dévoile l’impact drive-to-web des spots publicitaires diffusés autour des matches des deux chaines. L’étude porte sur plus de 300 spots diffusés tout au long de la compétition.
Bénéficiant d’une couverture télévisuelle inédite, la compétition est un succès d’audience inattendu pour TF1 et TMC. Malgré l’élimination précoce de l’équipe de France en quart de finale face aux USA, l’engouement s’est poursuivi : la finale a rassemblé pas moins de 5,26 millions de téléspectateurs pour une part d’audience de 41,2% sur TF1.
Ce succès d’audience s’est aussi traduit en termes publicitaires. Ainsi, tout au long de la compétition, Admo.tv a suivi l’impact des spots TV sur le trafic online des marques communiquant autour des matchs retransmis. Portant sur plus de 300 spots d’annonceurs utilisant la plateforme Admo.tv, l’étude présente la hausse moyenne de trafic online observée sur chacune des deux chaînes.
Un effet équipe de France
Sur TF1, grâce aux scores historiques d’audience lors des matchs de l’équipe de France, la hausse moyenne de trafic générée par les spots TV s’élève à 59% pour les annonceurs ayant communiqué sur la chaîne. Au fur et à mesure de la compétition, l’impact observé par Admo.tv tend d’ailleurs à augmenter. Certains annonceurs de la coupe du monde doublent même leur trafic dans les minutes après la diffusion de leur spot TV à la mi-temps de la demi-finale.
Du côté de TMC, les annonceurs profitent également d’un fort impact sur leur environnement online pendant la compétition. Cet impact s’élève en effet à 32% pour les annonceurs ayant communiqué autour des matchs retransmis sur la chaîne numéro 10.
En comparaison, l’impact drive-to-web des pubs diffusés autour de la coupe du monde de football 2018 sur TF1 est très similaire. En suivant la même méthodologie de calcul des visites apportées par les spots TV, la hausse moyenne de trafic pour les annonceurs communiquant autour de la coupe du monde est de 58%.
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