Margaux La CTV est une tendance incontournable à suivre dans l’univers de la publicité TV. Avec l’évolution rapide de la technologie et des habitudes de consommation des médias, la TV connectée émerge comme un canal de diffusion de contenu télévisuel de plus en plus populaire. Nous avons récemment publié un article sur le marché de la CTV pour vous aider à comprendre son écosystème.
Émergence de la CTV
Dans ce contexte médiatique TV, la CTV offre une pluralité de supports publicitaires aux annonceurs. Mais rappelons que cet outil est relativement nouveau et doit faire face à quelques enjeux :
- Un large choix d’applications OTT sont mises à disposition des annonceurs pour diffuser en même temps leurs spots publicitaires. Une vigilance devra être mise en place sur le flux de spots TV pour ne pas surcharger les consommateurs.
- Il faut continuer de comprendre l’ampleur et la vitesse du changement de consommation des individus.
- Les plateformes OTT proposent des fonctionnalités et des contenus pour des tarifs compétitifs destinés aux annonceurs.
Depuis 3 ans, la CTV s’est affirmée comme un support à part entière. Selon CB News, 63% des Français consomment des contenus CTV pour se divertir. Les annonceurs ont saisi cette opportunité pour se lancer sur les nouvelles plateformes tendance.
La CTV une réelle tendance à suivre ?
Graphique : Pourcentage de Français consommant les différentes applications CTV en 2022
Le support TVOD (TV à la demande) reste le mode de consommation préféré en France. 78% des Français consomment au moins un service de streaming une fois par semaine. Quant aux plateformes financées par les publicités (AVOD), elles se développent de plus en plus, aujourd’hui 38% des Français consomment des contenus AVOD. Dans quelques années, ce dernier va devenir le principal mode d’accès pour des contenus auprès d’utilisateurs de CTV. Pour les marques, l’utiliser comme support publicitaire représente une véritable opportunité de toucher de nouveaux consommateurs.
Pourquoi utiliser l’AVOD comme support publicitaire ?
La CTV une consommation hybride avec la télévision linéaire
Graphique : Taux de répartition des consommateurs sur les différents supports TV
Sur le graphique, on peut voir que 53% des téléspectateurs, consomment un mix entre TV traditionnelle et TV digitalisée, et que seulement 10% des consommateurs visionnent uniquement des contenus CTV.
Quelles sont les avancées de la CTV ?
D’après Emarketing, 65% des téléspectateurs de CTV interrogés en France sont prédisposés aux plateformes vidéos payantes financés par la publicité. Ils pensent qu’elles offrent une expérience publicitaire plus intéressante.
Avec ce nouvel usage publicitaire, il est important de doser le flux publicitaire. Le but n’est pas de surinformer les téléspectateurs, mais de diffuser de manière plus efficace des spots TV afin d’effectuer un ciblage personnalisé sur son audience.
Jusqu’à aujourd’hui, le marché ne possédait pas de solution concrète qui mesurait la complémentarité entre la télé connectée et la télé linéaire. C’est pour cette raison qu’Admo.tv, leader de l’analytics TV propose désormais la première solution de mesure de campagne CTV en France.
Quelles différence avec la digitalisation de la publicité TV ?
La digitalisation entraîne l’émergence de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Voici quelques points-clés à retenir sur l’essor de la TV connectée :
- Avec les applications AVOD, les annonceurs ont une opportunité d’engagement plus forte. 53% des Streamers déclarent avoir leur téléphone avec eux lorsqu’ils regardent un service de streaming. En effet, un téléspectateur, choisissant son contenu sera plus attentif à la publicité qu’il visionnera et incité à utiliser son mobile pour se diriger vers le site internet de la marque. Pour appuyer ce propos, d’après une étude de ShowHeros, on observe que 34% des utilisateurs recherchent un produit après vu une publicité CTV. L’étude indique égalment que près de 85 % des utilisateurs Français préférent ce support par rapport à la télévision linéaire.
- Avec un support CTV, les coûts de contact des annonceurs vont être optimisés. Ils pourront par exemple choisir leur cible, ou bien le contexte, garantissant ainsi une meilleure réception en comparaison à la TV linéaire.
- Utiliser le support CTV entraine un meilleur résultat d’attention et d’engagement et donc une hausse du ROI TV.
- Il est primordial de bien analyser les données d’expositions pour les campagnes publicitaires sur les TV connectées et TV segmentées. Cela va permettre aux annonceurs d’avoir une mesure du reach incrémental, de l’engagement et de la performance des campagnes sur l’univers digital.
Quels sont les enjeux futurs pour la télé connectée ?
Dans le paysage médiatique, la télé connectée se présente comme prometteuse. En tant que mesureur TV, nous avons pu analyser les retombées d’un annonceur du secteur e-commerce. Celui-ci a choisi notre solution de mesure CTV afin d’optimiser la portée de ses publicités. Les résultats ont montré une augmentation de nombre de nouvelles visites, avec 78 % de nouveaux visiteurs ayant consulté son site internet, tandis que 22 % étaient d’anciens visiteurs.
Il est crucial que les annonceurs comprennent l’évolution de la consommation des contenus sur les écrans de télévision. Cela implique d’adapter le message diffusé, de développer une approche cohérente pour toutes les plateformes, et de choisir les bons outils de communication.
Enfin, pour les acteurs du marché, agences, mesureurs, régies, il est essentiel de comprendre en profondeur ces changements dans cet écosystème, d’accompagner sa croissance et de définir de nouveaux indicateurs clés de performance (KPI) pour concilier les caractéristiques de la télévision traditionnelle avec celles du digital, en valorisant par exemple les CPM (coûts pour mille impressions) pour effectuer des comparaisons équitables.
Alors convaincu que la CTV est une tendance à suivre ?
Pour vous accompagner dans l’optimisation de vos campagnes TV Admo.tv a lancé cette année sa solution de mesure de campagnes VOD. Baptisée Adconnect, elle vous permettra de connaître l’impact de vos campagnes et leur complémentarité avec vos campagnes TV classiques. Pour plus d’informations, contactez-nous via ce formulaire.
Pour approfondir vos connaissance sur la télévision connectée, nous vous invitons à lire notre article le marché de la CTV.
