Margaux 
Le télétravail, un mode de vie devenu réalité pour de nombreuses personnes. Les avantages sont multiples. L’un des avantages premiers du télétravail est le confort. En effet, il permet une meilleure flexibilité car les travailleurs à domicile peuvent organiser leur journée comme ils l’entendent.
Cependant des études prouvent que le télétravail a un impact sur la façon dont nous consommons les médias en particulier la télévision et la radio.
Mais comment ce mode de vie a-t-il impacté notre manière de consommer ces médias ?
L’impact du télétravail sur la consommation TV
2022 a été l’année qui a démocratisé le télétravail, pourquoi et comment est-il devenu un mode de vie intégré par les entreprises ? On vous dit tout.
D’une part, nous l’avons adopté pour ses bienfaits : le gain de temps, la diminution de la fatigue et une vie moins stressante. En travaillant de la maison il est plus facile de combiner la détente et le travail. Les télétravailleurs se sont ainsi retrouvés à profiter des activités qu’ils aiment faire hors du travail, comme regarder la télévision.
D’après une étude Médiamétrie de 2022, « la vidéo occupe une place essentielle dans notre quotidien. Que ce soit via la télévision, les plateformes de SVoD, ou le social vidéo, la quasi-totalité des Français (50,4 millions) ont un contact quotidien avec la vidéo » durant le télétravail. Les télétravailleurs sont donc plus enclins à consommer et donc à regarder la télévision que ce soit pour se divertir, s’informer ou encore l’utiliser comme source de présence.
Durant la pandémie, la télévision a occupé une place importante dans le quotidien des Français. Cette habitude de consommation qui s’est installée va donc au-delà, notamment avec la généralisation du télétravail chez les cadres.
Toutefois, on constate que pendant la période de 2020 à 2022, il n’y a pas eu de grande différence dans la façon dont les investissements publicitaires ont été répartis à la télévision. Les annonceurs ont réparti leur budget de manière logique entre les différents day-parts, comme suit :
Il semblerait donc que les annonceurs suivent la même stratégie. L’avènement du télétravail en entreprise pousse cependant les annonceurs à cibler davantage les CSP+ sur les horaires de journée. En effet, ces derniers conservent depuis 2019, leur habitude de regarder la télévision durant leur temps de travail à domicile. Les chaînes d’information ont ainsi vu leurs audiences doubler lors des pauses méridiennes (12h-14h) et à la fin de journée de travail (18h-20h). La télévision reste donc un pilier de la consommation média pendant le télétravail.
Qu’en est-il de la radio ?
Outre la télévision, la consommation de la radio augmente durant le télétravail. Ainsi, elle connaît une baisse de l’écoute en voiture. De nombreux télétravailleurs trouvent que la radio est un bon compagnon du télétravail, offrant une ambiance sonore agréable et motivante.
D’après Médiamétrie, après la pandémie de 2020 « le volume d’écoute de la radio à domicile s’est renforcé, notamment chez les actifs. L’écoute en voiture est restée tout de même importante avec 72% des individus qui écoutent la radio dans leur voiture, et 57% à domicile ».
Tout comme la télévision, la radio peut fournir des informations en temps réel, ainsi que des émissions divertissantes.
Par ailleurs, la radio connaît une réelle transformation digitale : les Français sont plus connectés sur leur téléphone mobile, ordinateur et enceinte à commande vocale pour écouter la radio, ce qui représente 4,7 millions d’auditeurs au quotidien.
Quels impacts pour les annonceurs ?
Le télétravail est un avantage pour les annonceurs. Ils ont compris que leurs cibles seraient davantage attentives aux spots publicitaires et qu’un plus fort engagement serait atteignable. Par conséquent, les régies, et agences médias se concentrent plus sur la production de contenus répondant aux besoins spécifiques des télétravailleurs.
On peut observer qu’entre 2019 et 2022, les secteurs ont évolué en fonction des besoins des consommateurs. En effet, les secteurs en 2022 visaient plus les habitudes de consommation du quotidien et les tendances du moment.
En conclusion, on constate que malgré l’adoption du télétravail par une majorité des Français, les plans médias des marques ont connu peu d’ajustement et se sont peu adaptés pour toucher cette nouvelle cible, seuls certains secteurs ont pu tirer leur épingle du jeu.
Pour aller plus loin dans votre lecture, n’hésitez pas à pacourir notre article sur l’histoire de la télévision.
