Margaux Admo.tv est fier de faire son entrée au sein des labels IAB France et IAB Europe ; gages de reconnaissance de son expertise en matière de publicité digitale. Mais à quoi servent ces certifications ? Quelles différences entre les deux et quelles nouveautés pour Admo.tv, leader français de l’analytics TV ?
Admo.tv accompagne l’évolution de la publicité digitale avec l’IAB France
L’IAB France c’est quoi ?
Une instance qui a pour mission de « représenter les acteurs de la publicité digitale auprès de son écosystème et d’accompagner le développement d’une économie de la publicité digitale vertueuse et génératrice de valeur pour toutes les parties prenantes ».
En tant qu’expert marketing, membre de l’IAB France, Admo.tv peut désormais suivre de près les initiatives européennes et internationales qui régulent et standardisent les outils publicitaires. En effet, aujourd’hui, plus de 140 experts et entreprises du marché participent à des colloques sur des sujets d’actualité. L’objectif pour Admo.tv ? Mieux identifier les tendances émergentes qui animent le secteur, comme pour la publicité TV segmentée, et bénéficier de la vision des plus grands professionnels.
Ainsi, Admo.tv prend part aux réflexions sur les mesures qui régiront la publicité digitale de demain. L’exemple le plus marquant concerne l’ identity cookieless relatif au traçage par cookies. Au vu de la fin annoncée du cookie par de grands acteurs comme Apple et Google d’ici 2022, les membres de l’IAB s’efforcent de défendre leurs intérêts en explorant différentes initiatives comme le projet REARC. Ce dernier vise à réduire la dépendance aux cookies tout en préservant les équilibres existants du marché. Ce chantier de « ré-architecture » s’annonce cependant colossal et l’instance s’attaque déjà aux différentes problématiques posées : solution contextuelle, solution navigateurs, REARC, identity 1st party, etc.
IAB Europe : une instance supranationale pour une uniformisation des contenus
L’IAB Europe quant à elle, chapeaute les 27 instances IAB régionales. Tout comme son homologue française, elle est chargée de standardiser l’industrie de la publicité interactive mais à plus grande échelle (ex: USA, Japon, Brésil, Allemagne …).
Enregistré dans la liste Vendor TCF (Transparency & Consent Framework), Admo.tv participe avec les autres membres à la conception du futur cadre légal de la publicité digitale en accord avec la réglementation RGPD.
L’obtention de ces certifications marque une nouvelle étape dans le développement d’Admo.tv.
- D’une part, Admo.tv est obligatoirement référencé par les grands adservers (DV 360, the Trade Desk, Tabmo, Teads) et publishers (TF1, France TV, Le Monde, L’Express, L’Equipe, etc.).
- D’autre part, Admo.tv est maintenant reconnu par l’ensemble des DSP, ce qui n’était pas le cas jusqu’à présent. Cela lui permet dorénavant de tracker les publicités VOL de ses clients sans obtenir d’autre certification en amont.
C’est donc l’opportunité pour Admo.tv d’être force de proposition au sein de cette instance et de s’imposer à l’international comme expert majeur en matière de publicité digitale.
