Margaux Chaque chaine de télévision s’appuie aujourd’hui sur des programmes forts. Mais au-delà des audiences, quel est l’impact sur l’environnement online des marques qui communiquent autour de ces émissions ? Autrement dit, quelles sont les performances Drive-to-Web TV enregistrées par les annonceurs ? Ce mois-ci, on s’intéresse aux après-midis du service public. D’un côté, France 2 avec deux épisodes d’« Affaire conclue », présenté par Sophie Davant et qui enchaine les records d’audience. De l’autre, France 3 et son bloc jeu animé par Cyril Féraud, qui enchaîne « Slam » et « Personne n’y avait pensé ! ». Qui aura le meilleur indice Drive-to-Web TV ?
Et pour ne pas s’arrêter en si bon chemin, Admo.tv a également feuilleté le programme TV d’avril et a repéré pour vous les nouveautés à venir. Alors, qu’est-ce qu’on regarde ?
Le baromètre Drive-to-Web TV de mars
Pour information : au cours du mois, Admo.tv a calculé l’indice Drive-to-Web TV de 2 programmes. Pour cela, Admo.tv s’appuie sur les données anonymisées des campagnes monitorées sur la période. Cet indicateur reflète la hausse moyenne de trafic imputable à la télévision sur l’environnement online des annonceurs ayant communiqué sur ces programmes. Chaque programme est noté sur la base minimum de 50 spots étudiés. En fonction des résultats, chaque émission se voit attribuer une note sur 10, 10/10 correspondant à la meilleure performance du panel enregistrée. Les indices des programmes suivants sont calculés par rapport à cette meilleure performance. En définitive, il ne s’agit pas d’une compétition entre émissions mais d’un panorama DTW sur certains programmes phares.
Cyril Féraud, le maître du jeu
Le visage des jeux de France 3 remporte de peu son duel face à Sophie Davant. Sur l’ensemble du mois de mars, le bloc jeux constitué de « Slam » et « Personne n’y avait pensé ! » se hisse en tête de l’indice Drive-to-Web TV. Avec une hausse moyenne de trafic enregistrée sur le site des annonceurs ayant communiqué autour de ces programmes de plus de 26%, Cyril Féraud obtient en conséquence la note maximale : 10/10. Comme vous n’êtes sûrement pas devant votre poste de télé à l’heure où ces émissions sont diffusées, on va vous expliquer en quoi elles consistent.
Dans « Slam », 3 candidats s’affrontent dans une sorte de mot-croisé interactif pour remporter 2000€. Ils doivent trouver des lettres en répondant à des questions pour remplir une grille. Le mieux est encore d’y jeter un coup d’œil. De son côté, « Personne n’y avait pensé ! » propose à 3 binômes de tenter de remporter une cagnotte de 2000€. Pour ce faire, les candidats doivent répondre à des questions avec la réponse la moins évidente possible. Pareil, faites vous une idée avec cette partie haute en couleur.
Du côté de Sophie Davant et de « Affaire Conclue », on n’a pas à rougir loin de là. Avec un indice Drive-to-Web TV de plus de 22%, l’émission prend un joli 8/10. Ici la mécanique est simple. Cinq vendeurs font expertiser un de leurs objet par un spécialiste. Ce dernier leur propose alors un prix. Les vendeurs décident ensuite d’aller ou non en salle des ventes ou des acheteurs peuvent enchérir sur leur objet. Vont-ils réussir à le vendre ?
L’émission est connue pour avoir pulvérisé les records d’audience de cette case de l’après-midi sur France 2. Ainsi, en janvier 2018, c’est plus d’1 million de téléspectateurs qui étaient présents pour regarder l’émission. Un score qui n’avait plus été atteint depuis… décembre 2015. C’est donc sans surprise que l’indice Drive-to-Web TV reste relativement élevé pour l’émission.
Quelles nouveautés pour Avril ?
En avril, ne te découvre pas d’un fil. Alors préparez vous à rester bien au chaud devant le poste car des nouveautés, il y en a !
Groupe TF1 : du nouveau sur TF1 et TMC
Le printemps est bel est bien de retour sur le groupe TF1. En pause depuis septembre 2017, « Bienvenue à l’hôtel » revient en quotidienne à partir du lundi 9 avril à 18h15. L’émission propose une compétition entre 4 couples de propriétaires hôteliers, centrée autour de plusieurs critères. Pas de changements sur cette saison 4, qui devrait encore faire les beaux jours de l’access de la première chaine.
Le 16 avril, le lundi suivant, la chaine lance également « Les plus belles mariées », un docu-réalité par Karine Ferri. Positionnée juste avant « Bienvenue à l’hôtel », l’émission devra constituer un lead-in efficace pour garantir de bonnes performances sur cette case stratégique. La thématique des mariages continue donc d’être exploitée par la télévision française. Il se murmure même qu’un nouveau format devrait arriver prochainement sur TFX : une adaptation de « Marry Me Now », un docu-réalité qui suit des jeunes femmes préparant en 3 jours un mariage surprise à leurs conjoints.
Du côté de TMC, il y en aura pour tous les goûts sur ce mois d’avril ! On commence avec le sniper de la mode, Loïc Prigent. Alors qu’il avait lancé « 5 minutes de mode by Loïc Prigent » le mois dernier sur les coulisses de la Fashion Week, il revient avec un doc unitaire le mardi 3 avril à 22h55. Sobrement intitulé « 52 minutes de mode avec Loïc Prigent », le documentaire sera la déclinaison de ce programme court, gardant évidemment le ton plein d’humour grinçant qu’on lui connait.
Le lendemain, le mardi 4 avril, ce sera au tour d’Etienne Carbonnier d’être à l’antenne. « Soirée Canap » sera le deuxième prime pour l’animateur révélé dans Quotidien. Ce divertissement sera un grand zapping reprenant le meilleur de la télévision et de nombreuses séquences inédites selon la chaine. Etienne Carbonnier sera en outre entouré par Nora Hamzawi et Azzedine Ahmed Chaouch, ses compères de Quotidien.
Groupe M6 : la saison des Stéphanes
Alors qu’il est déjà à l’antenne avec la saison 9 de « Top Chef », Stéphane Rotenberg est également à l’animation de « Wild, la course de survie », la nouvelle émission de M6. Depuis le 26 mars, l’émission est diffusée tous les lundis soirs et sera donc proposée pendant tout le mois d’avril. Le pitch ? 7 experts et 7 novices qui doivent faire équipe en binômes dans une course de survie s’ils veulent remporter les 50.000€ promis à l’équipe gagnante. Le premier épisode a bien démarré, rassemblant 2,3 millions de téléspectateurs pour une pda au dessus des 10%.
Le samedi 7 avril, c’est le retour d’une série à succès qui animera la soirée de M6. La saison 11 de « X-Files » sera en effet diffusée en prime time. Cette nouvelle saison inédite sera l’occasion de retrouver pour les aficionados de retrouver Dana Scully, Fox Mulder et Walter Skinner, les héros de cette série de science-fiction.
Un autre Stéphane qui fait lui aussi l’actualité sur la chaine : Stéphane Plaza. Fort de son programme « Maison à Vendre », il propose un épisode inédit qui risque de faire parler de lui. Le mardi 10 avril en prime time, les téléspectateurs de la chaine auront le plaisir de découvrir une émission avec un invité spécial, en la personne de… Cyril Hanouna ! Pour la petite histoire, la présence de Cyril Hanouna est due à un pari perdu par ce dernier il y a deux ans dans un TPMP. Depuis, l’animateur est régulièrement invité par son homologue de M6. Il semblerait que cette fois ci, ce soit la bonne.
Enfin, un programme phare revient aussi sur W9, la petite sœur de M6. Après 9 saisons, « Un dîner presque parfait » sera à nouveau en l’antenne à partir du 9 avril à 17h55. Les épisodes inédits ne manqueront pas de faire saliver les nombreux nostalgiques du programme.
Un mois d’avril en fiction pour France Télévisions
Avant de plonger dans les nombreuses nouveautés côté fiction pour France Télévision, petit détour par France 4. L’animateur maison, Alex Goude, nous fait en effet découvrir pour la première fois à la télévision une compétition de pilotes de drone. Baptisé « Drone Challenge Arena », le programme sera diffusé le samedi 7 avril en prime time.
Du côté de France 3, c’est tout simplement le retour de la fiction qui a pulvérisé tous les records en 2017. Un nouvel épisode de « Capitaine Marleau » sera diffusé le mardi 17 avril. Pour rappel, le 3 octobre dernier, l’épisode proposé par France 3 avait réalisé une audience de plus de 6,8 millions de téléspectateurs pour une pda de 29% (!).
Enfin, France 2 propose deux lancements en fiction. Tout d’abord le mercredi 11 avril en prime avec « Ben », une série française avec Barbara Schulz. La série policière met en scène une journaliste qui revient sur les lieux de son enfance, en région nantaise, pour élucider une série de meurtre. Une création française, déjà récompensée au Festival de Luchon en février dernier. Puis le lundi 16 avril, France 2 lancera « Speakerine » avec Marie Gillain et Guillaume de Tonquédec qui signe son retour sur le petit écran. La série est centrée sur le destin d’une speakerine star des années 60 qui un jour se fait agresser dans son studio. Elle se retrouve alors mystérieusement traquée…
On notera également le retour de Frédéric Lopez le mardi 10 avril. L’animateur propose une déclinaison de son émission à succès « RDV en terre inconnue ». Avec « Nos Terres Inconnues », Frédéric Lopez emmène des célébrités non pas à l’autre bout du monde mais en France, dans des endroits méconnus du grand public. Pour cette première, c’est l’humoriste Malik Bentalha qui découvrira le seul parc national habité de France, Les Cévennes.
Du côté des autres chaines
Pour commencer, Chérie 25 lance une nouveauté le 10 avril..« Snapped : les femmes tueuses » est un nouveau magazine animé par Evelyne Thomas, en prime time. Le magazine de fait-divers reviendra sur les affaires criminelles impliquant des femmes meurtrières.
NRJ 12 lancera de son côté le jeudi 12 avril « Au cœur de… », un magazine animé par Ellen Batelaan. L’ex-candidate des Anges 9 poursuit donc son petit bonhomme de chemin après avoir récupéré l’émission « Tellement Vrai ».
Du côté de Canal +, on se prépare à célébrer en grande pompe les 25 ans de Groland, le programme impertinent maison de la chaine cryptée. Le 14 avril prochain, les abonnés retrouveront leur nation grolandaise en prime time avec « TOP 25 GRD », une soirée spéciale présentée par Pierre Bellemare. L’émission sera ensuite suivie de « Groland, le gros métrage ». Une soirée qui ravira tous les grolandais. (Admo.tv se joint aux messages officiels pour faire part de sa tristesse à l’annonce du décès de Christophe Salengro, président de la Présipauté de Groland).
On termine par C8 ! Le 1er Avril, la chaine du groupe Canal + diffuse un nouveau numéro de « Au Tableau !!! ». Dans cette émission qui avait débuté pendant la dernière présidentielle, des personnalités sont confrontées à une classe d’enfant de 8 à 12 ans. Pour ce nouveau numéro les invités seront Christiane Taubira, Marlène Schiappa, Teddy Riner et Xaviel Niel.
Enfin, que serait un QQR sans un programme de Cyril Hanouna ? Prenez vos agendas et cochez le 19 avril, car il y aura encore un anniversaire, et cette fois ci il s’agit des 8 ans de TPMP. Bien entendu, soirée spéciale au programme, grande Rassrah, paillettes et autres Jean-Luc Lemoine seront de la partie !
En attendant le mois prochain, si vous voulez en savoir plus sur l’indice Drive-to-Web TV, une seule adresse : contact@admo.tv
