Margaux Reporté à 2021 pour raisons sanitaires, l’Euro s’est emparé des écrans télé du 11 juin au 11 juillet. Retransmis sur TF1, M6 et BeIN Sports 1, les matchs ont fédéré les Français avec une audience conséquente. Pour l’occasion, Admo.tv, 1ère Suite Analytics TV, a observé la pression médiatique TV des marques en volume et en valeur autour des matchs en quarts de finale, demi-finales et finale. Euro 2021 et pub TV, on vous dévoile tout les résultats !
L’Euro 2021 a eu un succès d’audience notable. Malgré l’élimination de la France en 8ème de finale face à la Suisse, l’engouement est loin d’avoir défailli et la finale a rassemblé pas moins de 11,8M de téléspectateurs devant M6 et BeIN Sports 1.
Sur l’ensemble des matchs en quarts de finale, demi-finales et finale, 45M de français suivaient en direct les actions des footballeurs. Ce succès d’audience s’est traduit en termes publicitaires : plus de 493 spots, de 62 annonceurs, de 11 secteurs relativement semblables d’un match à l’autre.
Grâce à sa solution de TV monitoring Watch, Admo.tv a suivi en temps réel l’ensemble des investissements TV des annonceurs sur la période. *
* hors sponsoring
Des quarts de finale mouvementés pour les annonceurs TV
Les matchs du 2 juillet
Suisse vs Espagne
Après un match France vs Suisse fort en émotions et en rebondissements, c’est plus ambitieux que jamais que la Suisse a ouvert les quarts de finale face à l’Espagne. 4,60 millions de spectateurs étaient derrière leurs écrans pour suivre les actions des joueurs. Pendant les coupures pubs, 56 annonceurs ont profité de l’occasion pour prendre la parole avec 82 spots publicitaires autour du match (65 sur TF1 et 17 sur BeIN Sports 1) ! D’ailleurs, le coût moyen d’un spot pendant le match était de 27 426€ et les secteurs des jeux d’argent(avec 23,17% des diffusions), des services (15,85%) et de la téléphonie/internet (10,98%) furent les annonceurs stars.
Belgique vs Italie
5 millions de téléspectateurs devant le Belgique vs Italie, 75 spots (55 sur M6 & 20 sur BeIN Sports 1), un coût brut moyen de 44 770€/spot et 51 marques. En 1ère place de cette compétition placée sous le signe de la publicité TV : le secteur des jeux d’argent avec 25,33% des spots diffusés.
Et les autres matchs de 1/4 de finale?
Les matchs du 3 juillet
République Tchèque vs Danemark
Pendant ce match, plus de 3 millions de personnes ont été exposées aux diffusions publicitaires de 20 marques. Au total, 36 spots TV, avec une moyenne de 23 233€ par spot, ont été enregistrés. À la tête de ces annonceurs, toujours le secteur des jeux d’argent avec 52,78% des spots TV.
Ukraine vs Angleterre
Un peu plus d’engouement à l’occasion du match Ukraine vs Angleterre qui a ressemblé 4,3 millions de téléspectateurs, et des efforts publicitaires qui n’en démordent pas : 49 spots (dont 41 sur TF1 et le reste sur BeIN Sports 1) divisés en 33 annonceurs. En ce qui concerne les coûts bruts investis par les marques, 50 648€ étaient dépensés en moyenne par spot.
En résumé, les 1/4 de finale c’était :
- une audience de +18 millions de téléspectateurs français,
- 242 spots TV partagés en 160 annonceurs
- des spots TV qui ont couté en moyenne 36,5K €/spot, allant parfois jusqu’à près de 130K €
- 10 secteurs représentés dont les jeux d’argents (67 spots TV soit 27,7% des diffusions), les services (avec 38 spots TV soit 15,7%), l’automobile & la restauration avec chacun 27 spots TV (11,2% des communications)
Quels résultats pub pour les demi-finales ?
Italie vs Espagne, Angleterre vs Danemark. Pays du Sud d’un côté, pays du Nord de l’autre : ces demi-finales s’annonçaient hautes en couleurs. Les résultats aujourd’hui connus de tous, découvrons les scores des pubs TV :
- 8,47 millions de téléspectateurs devant l’Italie/Espagne vs 7,15 millions devant l’Angleterre/Danemark.
- 84 spots TV diffusés par 54 marques autour de l’affrontement des pays latins contre 90 spots de 50 marques.
- Des investissements par spots en moyenne équivalent à 76 991€ pendant ces demi-finales (87,8K€ pendant le 1er match et 66,1K€ pendant le 2ème).
Italie vs Espagne : 11 secteurs différents ont pris la parole : les jeux d’argent en tête (21,4% des spots),l’automobile (16,7% des spots) suivi de près par les services (12% des spots).
Angleterre vs Danemark : 10 secteurs se sont partagé le temps de parole TV, jeux d’argent d’abord (16,7%) puis restauration et services arrivent en tête (15,6%)
Explosion des scores en finale !
Italie vs Angleterre, un match riche en émotion qui a rassemblé 11,8M de français devant leur écran dimanche dernier.
Pour ce dernier match de la compétition tous les scores ont été battus ! Les 68 marques présentes en TV autour du match ont su susciter l’intérêt des téléspectateurs. Sur les 190 spots diffusés, on constate des investissements bruts TV de 99,5K€ par spot en moyenne, le prix au spot sur cette finale est monté jusqu’à 288 K€ !
Cette fois-ci, le secteur des services était le plus représenté pendant les coupures publicitaires (22,7%).
Place au podium des investissements TV!
Peu de surprise concernant le top des secteurs …
#1 Jeux d’argent
#2 Services
#3 Restauration
… et celui des annonceurs ayant le plus diffusé :
#1 La Française des Jeux
#2 Axa
#3 PokerStars
La compétition ayant été retransmise sur TF1, M6 et BeIN Sports 1, un petit classement des chaines ayant diffusé le plus de spots TV autour des quarts, demi et finale s’impose :
#1 M6 avec 198 spots TV autour de ces matchs
#2 TF1 avec 164 spots
#3 BeIN Sports 1 avec 161 spots TV
Pour finir ce podium version pubs TV, parlons budget média avec le top 3 des spots TV les plus chers (en coûts bruts) diffusés pendant la compétition !
#1 288 585€ investis en finale par une marque de l’industrie automobile sur M6
#2 234 500€ investis en demi-finale par une marque du secteur mode/beauté sur TF1
#3 223 000€ investis en demi-finale par un annonceur de jeux d’argent
Au sortir des restrictions sanitaires, ce type d’événement, déjà très attractif en temps normal, a été l’occasion de se réunir autour d’une passion commune (pour certains seulement jusqu’à l’élimination des bleus !)
En attendant, si l’écosystème de la publicité TV vous intéresse, découvrez notre précédent article sur la TV connectée, TV segmentée et TV programmatique, 3 notions à ne plus confondre !
