Margaux - Ce sujet est vide.
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L’offre d’achat TV programmatique permet d’acheter en quasi temps réel les espaces publicitaires TV. On parle de quasi temps réel puisqu’un délais de 48 à 72h est nécessaire le temps que l’ARPP approve les publicités TV. Les autres nouveautés sont des achats autonomes, automatisés et au spot à spot.Par ailleurs l’indicateur de performance principal était le GRP. Avec la TV programmatique, deux nouveaux KPIs apparaissent, le CPM et le CPE :
- CPM : Coût Pour Mille personnes de la cible touchée par la campagne. Il permet de calculer le nombre de personnes exposée à la publicité TV. CPM = (budget/nombre d’individus)x100
- CPE : Coût Par Engagement = Budget investi / nombre d’engagés TV
Pour un savoir plus, rendez-vous sur notre article dédié à la TV programmatique !
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