Quelle est la différence entre l’impact direct et l’impact indirect d’une publicité à la télévision?

[Margaux]

On parle d’impact direct ou indirect pour définir les effets d’une publicité TV sur le business d’une marque après la diffusion de l’un de ses spots. Deux types d’impacts peuvent ressortir de ces analyses. L’impact direct va représenter le gain de visiteurs ou de conversions sur le site de l’annonceur dans les 2 à 10 minutes qui suivent la diffusion d’un spot TV. Tandis que l’impact indirect va être lié à l’effet de rémanence ou en d’autres termes : la capacité d’un spot TV à engager les visiteurs dans les heures, jours ou encore semaines qui suivent sa diffusion.

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