Leslie L’Euro 2024, un événement marquant pour les pub TV, a captivé les Français du 14 juin au 14 juillet 2024. Diffusés sur TF1, M6 et BeIN Sports 1, les matchs ont attiré une audience massive.
À cette occasion, Admo.tv a analysé l’impact médiatique, grâce à ses solutions Watch et Analyse, des marques à la télévision, en termes de volume et de valeur, autour des matchs des quarts de finale, des demi-finales et de la finale. Découvrez tous les résultats de l’Euro 2024 et de la publicité TV !
La meilleure audience de la compétition
L’analyse des audiences télévisuelles de l’Euro 2024 a révélé des chiffres impressionnants, notamment lors de la demi-finale Espagne – France. C’est la meilleure audience de l’Euro 2024 diffusé sur TF1, avec 16,1 M de téléspectateurs, représentant 61% de parts d’audience.
En deuxième position des audiences, le match Espagne – Allemagne a attiré 6,1 M de téléspectateurs. Le match d’ouverture entre l’Allemagne et l’Écosse a également été très suivi, avec 5,1 M de téléspectateurs.
En moyenne, l’ensemble des matchs ont attiré entre 3 et 4 M de téléspectateurs.
Et si on comparait les éditions précédentes
Les audiences de cet Euro 2024 sont dans la lignée de celles de l’Euro 2020 (diffusée en 2021 à cause du Covid).
La demi-finale contre l’Espagne a réuni à peu près la même audience que l’élimination de la France en huitièmes de finale contre la Suisse en 2021. Cependant, un Euro attire toujours moins de téléspectateurs qu’une Coupe du Monde, indépendamment du parcours de l’équipe de France.
A titre comparatif, voici quelques chiffres de référence :
- Meilleur score CDM 2022 : Finale Argentine – France (16h) : 24,1 M de téléspectateurs (81% de PDA) sur TF1
- Meilleur score Euro 2020 : 8e de Finale France – Suisse (21h) : 16,3 M de téléspectateurs (63% de PDA) sur TF1
- Meilleur score CDM 2018 : Finale France – Croatie (17h) : 19,3 M de téléspectateurs (82% de PDA) sur TF1
Des quarts de finales intenses pour les annonceurs !
Les matchs du 5 juillet
Espagne VS Allemagne
Lors d’un match palpitant entre l’Espagne et l’Allemagne, l’Espagne a finalement remporté la victoire avec un score de 2-1 en prolongation, éliminant l’Allemagne et se qualifiant pour les demi-finales. Ce match a attiré une audience de 6,1 M de téléspectateurs, ce qui offre une grande visibilité aux annonceurs. Pendant les pauses publicitaires, de nombreux annonceurs ont diffusé plusieurs spots publicitaires. Les secteurs les plus présents parmi les annonceurs étaient les jeux d’argent, les services, et la téléphonie/internet.
Portugal VS France
12,7 M de téléspectateurs ont visionné l’affrontement entre la France et le Portugal, soit 58% de part d’audience. Les secteurs les plus représentés parmi les annonceurs incluaient les jeux d’argent
Les matchs du 6 juillet
Angleterre VS Suisse
Un bel engouement à l’occasion du match Angleterre vs Suisses qui a rassemblé 4,1 M de téléspectateurs sur la chaine M6. Nous constatons également des efforts publicitaires avec des montants assez conséquents pour un match de quart de finale : le coût moyen des spots s’élève à 65 028 €. Le sport publicitaire le plus cher est de 90 K €.
Pays-Bas VS Turquie
Ce match n’a pas créé une grosse audience. 872 K téléspectateurs en moyenne ont assisté à ce match de quart de finale avec un pic à 1,1 M. Le secteur ayant le plus misé sur son spot publicitaire était celui de la culture & loisirs.
Quels sont les résultats de la demi-finale ?
Espagne VS France, Angleterre vs Pays-Bas. Le choc des titans pour les deux rencontres : ces demi-finales s’annonçaient hautes en couleurs. Les résultats aujourd’hui connus de tous, découvrons les scores des pubs TV :
Espagne VS France
La meilleure audience du tournoi de l’Euro 2024 a été enregistrée lors de la demi-finale Espagne – France, diffusée sur TF1, avec 16,1 M de téléspectateurs, soit 61% de parts d’audience. Cette forte audience a offert une grande visibilité aux annonceurs, avec un prix moyen pour un spot publicitaire de 214 310 €. Le coût maximum pour un spot pendant cette période a atteint 330 000 €, ce qui souligne l’énorme valeur et l’impact des publicités durant ces moments clés du tournoi. Parmi les secteurs les plus actifs, le secteur du tourisme s’est démarqué en investissant considérablement, y compris en payant le prix maximum pour certains spots publicitaires.
Pays-Bas VS Anglettere
4,86 M de téléspectateurs devant le match Pays-Bas-Angleterre, ce qui représente 25,9% de l’ensemble du public, avec un coût moyen/spot de 129 K. 15 secteurs se sont partagé le temps de parole TV ; tourisme-restauration d’abord, alimentation et automobile et transport.
Une finale très attendue !
Espagne vs Angleterre, une rencontre tant attendue qui a rassemblé une moyenne de 7,67 M de téléspectateurs (37,8 % de parts d’audience) selon Médiamétrie.
On peut constater de gros investissements publicitaires allant jusqu’à 420 M € venant d’annonceur issue du secteur de l’alimentation. La remise du trophée a été ensuite suivie par 3,55 M de personnes.
Un été 2024 très sportif pour les annonceurs !
Pour conclure, le tournoi de l’Euro 2024 a été un événement crucial pour les audiences télévisuelles, offrant une visibilité exceptionnelle aux annonceurs. Le prochain Euro s’annonce déjà comme un événement majeur en termes de visibilité et d’audience, renforçant le rôle central des programmes sportifs en France en tant qu’immense carrefour d’audience. Un article à venir sur les Jeux Olympiques de Paris 2024 va permettre d’approfondir cette thématique, en mettant en lumière l’importance des grands événements sportifs pour capter l’attention du public et des annonceurs.
En la fin des Jeux Olympique, si l’écosystème de la publicité TV vous intéresse, découvrez notre dernier article sur l’IA dans les médias.
