Margaux Choisir le bon écran publicitaire pour la bonne marque est un enjeu de taille pour toutes les agences médias. A l’heure où la data est au cœur du milieu parfois très conventionnel de la télévision, Admo.tv a souhaité les aiguiller en leur proposant deux guides, l’un spécial Bricks & Mortar et l’autre Pure Player.
Découvrez ci-dessous l’exemple de Quotidien sur TMC et des Reines du Shopping sur M6.
Côté Bricks & Mortar, les secteurs de l’automobile et du tourisme performent mieux autour de l’émission d’info/divertissement présentée par Yann Barthès sur TMC. Ces mêmes secteurs se font très discrets, voire sont sous représentés, pour les annonceurs Pure Player autour du programme de divertissement Les Reines du Shopping.
Comment les annonceurs des différents secteurs communiquent-ils autour des programmes phares du PAF* et pourquoi ? Quelles sont les performances qui en résultent ?
L’analyse d’Admo.tv sur les résultats autour de l’émission Quotidien
(…) TMC joue gros sur le créneau de l’Accès, où les téléspéctateurs sont plus enclins à délaisser les chaînes historiques contrairement au prime-time. C’est donc un créneau stratégique, qui mélange notoriété et ROI. Une aubaine pour deux secteurs très concurrentiels et donc fortement représentés autour de l’émission : l’automobile et le tourisme. Avec un CPV similaire au reste de la grille mais une réactivité très forte de l’audience, il s’agit d’un investissement payant !
Héloise Fouquet – Lead Media Analyst chez Admo.tv
L’analyse d’Admo.tv sur les résultats autour de l’émission Les Reines du Shopping
(…) L’émission a atteint 15,2% de part de marché sur les FRDA- 50. Pas étonnant donc de retrouver de belles performances côté annonceurs, avec une préférence pour le secteur des services, notamment ce qui a trait aux sites de rencontres. Le secteur Finance – Assurance, est logiquement sous-représenté, conséquence de la cible ou du contenu de l’émission qui est plus axé sur du divertissement.
Héloise Fouquet – Lead Media Analyst chez Admo.tv
Chaînes d’info en continu, TNT, historique, prime, afternoon, divertissement, talk-show…
Dans ces ebooks, Admo.tv a cherché à être le plus exhaustif possible dans les genres, les day-parts ou encore les types de chaînes.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les autres programmes phares du PAF* ou sur les tendances de diffusion des différents secteurs, retrouvez notre ebook spécial Bricks & Mortar et Pure Player dans notre bibliothèque online : https://www.admo.tv/fr/ressources
*Paysage Audiovisuel Français.
